Tendência é fortalecer a presença de marca com estratégia unificada entre branding, marketing digital e audiovisual, não basta “estar nas redes”; é preciso ter voz, identidade e coerência
Em um ambiente de negócios cada vez mais saturado e com o consumidor mais exigente e hiperconectado, a comunicação integrada deve se consolidar como uma das principais estratégias de crescimento para empresas em 2026. Mais do que postar com frequência nas redes sociais, a construção de marca agora passa por planejamento, coerência visual, tom de voz bem definido e conteúdos que conectem, informem e engajem de forma autêntica.
Segundo o relatório “2025 Global Marketing Trends” da Deloitte, 81% das marcas que investem em comunicação unificada registram aumento de percepção positiva entre os consumidores. No Brasil, dados do estudo “Marcas com Propósito” (Ipsos, 2024) mostram que 76% dos brasileiros preferem consumir produtos ou serviços de empresas que expressam com clareza seus valores e posicionamentos.
Para Éber Feltrim, CEO da SIS Consultoria e fundador da SIS Design, agência que atua com comunicação estratégica dentro e fora do setor da saúde, a principal falha das empresas é tratar marketing como algo pontual. “Não adianta postar sobre um produto hoje e desaparecer amanhã. Crescimento sustentável vem de consistência, clareza e propósito”, afirma. Ele explica que integrar branding, marketing digital e audiovisual permite criar uma presença real, que conversa com o público nos canais certos, com a linguagem certa.
Tendência para 2026: a era da comunicação com identidade
Com o avanço das IAs generativas e a popularização de plataformas como Canva, ChatGPT e CapCut, muitas empresas passaram a produzir conteúdo de forma acelerada, mas também genérica. O desafio de 2026, segundo Feltrim, será justamente o oposto. “Vamos ver uma valorização de marcas com personalidade definida. Quem se diferencia é quem constrói com intencionalidade, tom de voz, identidade visual, narrativa. O conteúdo precisa ter assinatura”, destaca.
Esse movimento é reforçado por outra estatística do mesmo estudo da Deloitte, 72% dos consumidores brasileiros afirmam que reconhecem quando uma marca “fala com verdade” e 68% evitam interações com empresas que parecem apenas repetir fórmulas prontas.
Na prática, a comunicação integrada deve considerar três pilares:
- Branding: definição do posicionamento, identidade visual, tom de voz e valores da marca.
- Marketing digital: presença em redes sociais, e-mail marketing, SEO, tráfego pago e funis de conversão.
- Audiovisual: vídeos institucionais, reels, bastidores e campanhas que humanizam a marca e ampliam o alcance.
Oportunidade para clínicas, prestadores de serviços e pequenas indústrias
Embora muitas vezes associada a grandes marcas, a comunicação integrada pode ser implementada por empresas de qualquer porte. Clínicas médicas, por exemplo, têm alto potencial de diferenciação ao traduzir a linguagem técnica em conteúdo acessível. “Quando o médico tem uma identidade de marca clara e comunica com empatia, ele atrai e fideliza. A mesma lógica vale para uma loja de varejo ou uma pequena indústria”, explica Feltrim.
A SIS Design, braço de comunicação do grupo SIS, atua hoje em segmentos variados, oferecendo desde a criação de logotipos até a produção de vídeos e gestão de redes sociais. Segundo o CEO, o diferencial está na estratégia. “Não vendemos arte por arte. Entendemos a essência do negócio e desenhamos a comunicação para gerar resultado”.
Feltrim também observa que empreendedores da área da saúde, muitas vezes, negligenciam o marketing por não considerarem isso uma prioridade clínica. “Mas o marketing bem feito não é autopromoção. É serviço. É informar, educar e se posicionar de forma ética. Em 2026, quem não se posicionar vai ficar invisível”, finaliza.
Veja a matéria completa em: https://economiasa.com.br/blog/comunicacao-integrada-vira-trunfo-para-empresas-que-querem-crescer-em-2026/
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